Виробника будматеріалів оштрафували через рекламу з порноакторкою зі Львівщини

Після скарги на рекламну кампанію «Твердий стандарт», у якій зіграла українська порноакторка Джозефіна Джексон (справжнє ім’я — Юлія Сенюк), Держпродспоживслужба наклала штраф на компанію «Ковальська».

Про це повідомив засновник креативної агенції reitarska Максим Бондаренко, який і подав скаргу на рекламу «Ковальської», пише Четверта студія.

Він опублікував відповідь від Держпродспоживслужби, у якій зазначили, що для експертизи реклами звернулися до громадської організації «Українська асоціація маркетингу».

Там визнали, що кампанія «Твердий стандарт» є «дискримінаційною та такою, що порушує вимоги частини третьої статті 7, частини першої статті 8 Закону “Про рекламу”».

Тобто контент «Ковальської» «використовує зображення тіла людини (частини тіла) виключно як сексуального об’єкта з метою привернення уваги споживача, що не стосується рекламованого продукту чи способу його споживання».

Тож Держпродспоживслужба вирішила накласти штраф згідно зі статтею 27 Закону «Про рекламу» та зупинити розповсюдження контенту.

Сам Бондаренко звернувся до компанії «Ковальська» і її директора з маркетингу Володимира Соболева з проханням «дотримуватися твердих стандартів якості реклами, які були впроваджені важкою працею».

Як вказують у самій «Ковальській», кампанія «Твердий стандарт» «розповідає про догляд за бетоном впевнено, ніжно й точно».

«Вона відчує, коли твердості бракує. І точно скаже, що з цим робити. Джозефіна — експертка з твердості, яка пояснить усе: з ніжністю, впевненістю й твердим переконанням. Бо навіть найякісніший бетон потребує правильного підходу. Твердий стандарт — коли міцність дарує відчуття спокою», — йдеться в рекламі.

“Це колаборація, яку всі точно запам’ятають: акторка та промислова компанія об’єдналися, щоб поговорити про бетон. Це не відео у форматі 18+, а інформаційний ролик, який доступно пояснює нюанси догляду за бетоном. Технічно та серйозно, хоча й з відчутною грою”, – казали творці кампанії.

Вони поділилися, що в роликах Джозефіна Джексон грає роль психологині, яка проводить сеанс з розгубленим клієнтом-будівельником. За словами акторки, в центрі відео – жінка, але “не як образ чи об’єкт, а як особистість”.