Цього жовтня Львів знову стає рожевим. Уже третій рік поспіль маркетологиня, громадська діячка та засновниця благодійного фонду «Добробюро» Наталія Котляр об’єднує українські бізнеси та бренди навколо Рожевого жовтня — міжнародного місяця обізнаності про рак грудної залози.
Про це пише Четверта студія.
Цьогоріч до ініціативи долучаються вже понад 40 бізнесів та брендів, і список продовжує зростати. Головна мета — зробити тему ранньої діагностики максимально видимою та нагадати тисячам жінок про найважливіше: не відкладати турботу про власне здоров’я.
У світі жовтень традиційно є Breast Cancer Awareness Month, або Pink October. Це місяць, коли особлива увага зосереджена на обізнаності щодо раку грудної залози, ранньому виявленні, своєчасній діагностиці та доступі до лікування. За актуальними даними ВООЗ, у 2024 році у світі рак грудної залози діагностували приблизно у 2,4 млн жінок. ВООЗ окремо наголошує: раннє виявлення та своєчасне лікування є одними з ключових інструментів зменшення смертності від цього захворювання.
Для Наталії Котляр Рожевий жовтень починався не як велика кампанія, а як дуже особиста історія. Втративши маму через онкологічне захворювання, вона вирішила перетворити власний досвід на дію.
«Для мене Рожевий жовтень ніколи не був просто благодійною кампанією чи збором коштів. За ним стоїть моя особиста історія. Але з часом я зрозуміла: найважливіше, що ми можемо зробити, — говорити. Говорити настільки багато і настільки голосно, щоб жінка, яка вкотре відкладає обстеження, десь побачила це нагадування і таки записалася до лікаря», — говорить Наталія.
ВІД БЛАГОДІЙНИХ ВЕЧЕРЬ — ДО ВЕЛИКОГО РОЖЕВОГО ЛЬВІВСЬКОГО ЗБОРУ
Ініціатива розвивалася поступово. Перші два роки Наталія організовувала благодійні вечері, об’єднуючи навколо теми бізнеси, інфлюенсерів та небайдужих людей.
За дві благодійні вечері вдалося зібрати понад 700 тисяч гривень: 405 100 грн були спрямовані на ПЕТ-КТ обстеження для онкопацієнтів, ще 302 145 грн — на препарат Kisqali.
Згодом формат однієї події переріс у значно більшу ідею.
«В якийсь момент я подумала: чому Рожевий жовтень має відбуватися лише в межах однієї благодійної вечері? Чому рожевим не може стати ціле місто? Щоб ти зайшла випити кави — і побачила нагадування. Прийшла в магазин — побачила його знову. Відкрила Instagram — і там про це говорить бренд, за яким ти стежиш. Так з’явилася ідея об’єднати бізнеси навколо одного великого Рожевого жовтня», — розповідає Наталія.
Так з’явився Великий Львівський збір до Рожевого жовтня. У 2025 році він об’єднав 41 бізнес і бренд. Компанії створювали спеціальні продукти, проводили благодійні події, передавали частину коштів від продажів та використовували власні майданчики й аудиторії, щоб говорити про ранню діагностику.
Спільними зусиллями вдалося зібрати понад 500 000 грн. Кошти були спрямовані на допомогу та обладнання для Львівського онкоцентру.
НЕ ПРОСТО ЗІБРАТИ КОШТИ — А ЗМІНИТИ ЗВИЧКУ
У 2026 році Рожевий жовтень від «Добробюро» стає ще масштабнішим. До кампанії долучаються не лише львівські бренди та бізнеси.
Упродовж жовтня вони створюватимуть власні благодійні продукти та послуги, організовуватимуть події, робитимуть внески у спільний збір та, найважливіше, говоритимуть зі своїми аудиторіями про рак грудної залози і необхідність вчасно звертатися до лікаря.
Адже для команди «Добробюро» кількість зібраних коштів — важливий, але не єдиний показник результату.
«Мені хочеться змінити саме звичку. Щоб перевіряти своє здоров’я було так само нормально, як записатися на манікюр, купити квитки у відпустку чи запланувати зустріч. Ми, жінки, неймовірно часто відкладаємо себе: спочатку діти, робота, сім’я, дедлайни, а потім уже я. Рожевий жовтень для мене — це велике нагадування: не ставити себе останньою у власному списку», — говорить Наталія Котляр.
Саме тому бізнесам не ставлять вимоги обов’язково створювати масштабні благодійні проєкти. Формат участі може бути різним: спеціальний продукт, відсоток від продажів, благодійна подія, прямий внесок у збір або просто комунікація зі своєю аудиторією.
«Я завжди кажу партнерам: не обов’язково придумувати щось грандіозне. Якщо десятки бізнесів протягом одного місяця кожен кілька разів нагадають своїй аудиторії про ранню діагностику — уявіть, скільки жінок це побачать. І якщо хоча б частина з них після цього запишеться на обстеження, для мене це вже величезний результат».
РОЖЕВИЙ ЖОВТЕНЬ, ЯКИЙ ВИХОДИТЬ ЗА МЕЖІ ОДНОГО МІСТА
Цього року команда ставила перед собою мету об’єднати щонайменше 50 бізнесів і брендів. Напередодні старту жовтня до ініціативи вже долучаються близько 40 партнерів.
Паралельно протягом місяця заплановані окремі події, колаборації з українськими брендами, інформаційні матеріали, історії жінок, які пройшли через рак грудної залози, та інші формати, покликані зробити тему ранньої діагностики помітною далеко за межами медичного середовища.
«Я хочу, щоб Рожевий жовтень виходив із лікарень у місто. У кав’ярні, магазини, салони, галереї, офіси, Instagram українських брендів. Бо про здоров’я потрібно говорити не тільки тоді, коли людина вже стала пацієнтом. Навпаки — наше завдання достукатися раніше».
ДОЛУЧИТИСЯ МОЖНА НАВІТЬ У ЖОВТНІ
«Добробюро» продовжує запрошувати українські бізнеси, бренди, медіа та лідерів думок долучатися до Рожевого жовтня 2026.
Для участі не обов’язково встигнути до 1 жовтня. Приєднатися можна протягом усього місяця.
«Три роки тому все починалося з бажання зробити хоча б щось. Сьогодні навколо цієї ідеї вже десятки бізнесів, брендів, лікарів, блогерів і просто людей, яким не байдуже. І мені дуже хочеться, щоб одного дня в жовтні вся Україна ставала рожевою. Не заради кольору. А щоб кожна жінка хоча б раз за цей місяць почула: не відкладай себе. Перевірся», — говорить Наталія Котляр.
Бізнеси та бренди, які хочуть долучитися до Рожевого жовтня 2026, можуть приєднуватися до спільної кампанії та збору «Добробюро» протягом усього жовтня.
Супровідні матеріали можна брати зі сторінки https://www.instagram.com/dobro_buro/
Для довідки – бренди які вже доєдналися:
У Львові влаштували новий культурний скандал
07 жовтня о 06:04 до Служби порятунку «101» надійшло повідомлення про пожежу в місті Дубляни…
Потрібно не диво, а знати, куди бігти